从《2022年轻人膳食养生报告》公布的数据来看,中国膳食营养补充剂市场保持快速增长,整体规模由2012年2453亿元增长至2021年的5367亿元,年复合增长率超过9%。与此同时,年轻人72.1%的年轻人认同“膳食养生”的必要性,并希望通过养生改善身体素质,从这个方面来说,年轻消费者正在驱动膳食营养补充剂行业的发展。作为膳食营养补充剂行业的标杆,汤臣倍健邀请超人气偶像蔡徐坤担任“汤臣倍健yep品牌代言人”,进一步号召年轻人关注营养健康。
在《偶像练习生》C位出道之后,蔡徐坤在VLinkage明星超话榜上连续36周保持第一,微博粉丝数量高达3783.3万,转评赞达42.28亿,频频登顶“微博明星势力榜内地榜周榜”冠军。从《顶流粉丝圈层报告》上来看,蔡徐坤的粉丝半数分布在25-34岁,占比达到55.17%, 18-24岁的年轻粉丝占比达到33.07%,展现出了在年轻圈层的强大影响力。
作为超人气偶像,蔡徐坤实力与人气兼具,还是一个“养生boy”,他经常在微博晒出自己的各种健身照片,还积极主动地号召粉丝关注健康。在录制节目时,蔡徐坤总是习惯带上保温杯,因为也被网友们调侃道:“我们蔡大爷很养生”“不愧是蔡大爷”。蔡徐坤接地气的健康形象,与汤臣倍健一直倡导的健康理念不谋而合,这也为其成为汤臣倍健yep代言人提供了前置条件。
据了解,汤臣倍健Yep系列均为聚焦于年轻消费者的普通食品,包括胶原蛋白粉固体饮料(水蜜桃味)、香瓜橄榄压片糖果、胶原蛋白粉固体饮料等多款产品。其中,汤臣倍健yep水光瓶每瓶添加95mg小分子透明质酸钠,并添加烟酰胺和多种人体所需营养,0脂肪、0蔗糖添加、0雌激素,对健康更友好。
今年年中,蔡徐坤在微博上发表的关于汤臣倍健yep系列产品的推文,获得了100万+点赞和转发,在年轻圈层中引起了一股养生风潮。在汤臣倍健yep系列代言人蔡徐坤的影响下,越来越多的年轻人关注自身健康,并愿意为之付出努力。前不久,蔡徐坤代言的两款汤臣倍健产品分别登上了天猫胶原蛋白总销量榜单第一和优选销量榜单第一,好评如潮,销量与口碑齐飞。
为进一步贴近年轻消费者,汤臣倍健在邀请蔡徐坤担任yep代言人的同时,也积极探索更多新鲜玩法,努力为年轻消费者带来健康、时尚的创新产品。