“飞天献瑞”的主题和呈现再一次表现出茅台对传统东方美学的重视,用体现传统文化、美和吉祥等多种元素的飞天,开启总台19点整点报时的重要时刻。
2月25日18点59分55秒,在一片缃叶色的背景下,央视《新闻联播》前5秒茅台的报时表盘两侧,一对飞天缓缓飞落,向观众献上代表美好祝福的莲花和美酒。至此,茅台2024年央视《新闻联播》报时三大系列--二十四节气、重要节点和日常版已悉数登场,本年度日常版以“飞天献瑞”为主题,在2024年的日常时间向全国电视观众展示中国深具东方格调的的传统文化和传统美学。日常版也是展示次数最多的版本。
此次茅台日常版报时的表盘设计中,灵感来自敦煌莫高窟第321窟西壁上的双飞天。原飞天诞生于1300年前的中唐时期,在壁画中双手散花,宛如飞燕。1300年后茅台报时的表盘上,双飞天依然姿态轻盈、裙裾飞扬,脖项和手臂上佩戴着华贵精美的璎珞,面容欣悦安详,手托莲花和酒樽,向仍沉浸在节庆氛围里的祖国和人民献上深深的祝福。
飞天是我国在南北朝之后相当长的历史阶段,融合了印度文化、西域文化和中原文化而创造出的艺术形象,她展现了中国古代人民丰富的想象力和非凡的创作力,同时也显示了中华文化的包容和活力。因为她自身包含的美学、宗教、文化等诸多要素,因此成为当代中国绘画、雕塑、舞蹈等各种艺术载体中颇受青睐的形象。
飞天之外,茅台logo的周围还环绕着传统的万寿锦纹样,给人以宁静祥和之美,寓意着福运绵长,万福万寿。底纹则采用了桑叶绽放的不同姿态,灵感来源于西周陶拍中的桑叶图案,搭配两簇祥云纹样,既展现了中国传统艺术的魅力,又代表了富贵吉祥。
近年来,茅台始终致力于发掘和传播传统东方美学,将对“美”的追求深深嵌入产品设计和品牌推广中。而“飞天献瑞”的主题和呈现再一次表现出茅台对传统东方美学的重视,用能体现传统文化、美和吉祥等多种元素的飞天,来开启总台19点整点报时这样一个重要时刻。
此次设计中,报时表盘背景色选用2024年度东方主题色——“缃叶色”,以“石绿”搭配“缃叶”,既具有对比效果,又相互映衬,使得整个设计鲜亮夺目。这种色彩搭配不仅符合现代审美趋势,同时也传达出一种古朴与现代相融合的美学理念。
“缃叶色”是桑叶初生的颜色,即人们熟悉的淡黄色中加入一点绿色,也是今年中国流行协会发布的“2014年度东方主题色”。
“缃叶色”代表了中国人所独有的“传统色”。既包含了其独特的美学特质,也渗入了鲜明的民族特性。它强调“天地四时之美、工匠技艺之美”的理念也与茅台的企业文化高度契合,这也是茅台积极投身东方色彩美学的发掘与传播的重要原因。正如茅台集团董事长丁雄军所言:“(东方色彩美学)不仅是对中华传统优秀文化的一种传承,也是对东方美学极致意境的写意表达,传递的是一种对生活的态度和追求。”
“缃叶美好生花”系列即是以24节气为节点,捕捉24节气代表植物上的缃叶色,做为茅台整点报时的设计要素和表达主题。它是茅台对农耕文化、传统文化和东方美学的集中体现,用一片片源自自然的缃叶色,加深世界对中国美学基因和生活智慧的认识和理解。
